2015年被喻為“陶瓷行業(yè)最寒冬”，產(chǎn)能過剩、史上最嚴厲環(huán)保執(zhí)法、陶瓷出口反傾銷、國內(nèi)終端市場萎靡不振、銀行信貸和資金鏈等多重因素困擾和阻礙著陶瓷行業(yè)的發(fā)展。而企業(yè)倒閉潮、老板跑路等負面事件，更給“陶業(yè)最寒冬”增添了幾分霧霾。從市場經(jīng)濟和商業(yè)維度來看，企業(yè)的興旺和倒閉屬于正常的經(jīng)濟現(xiàn)象，優(yōu)勝劣汰，適者生存。在“陶業(yè)最寒冬”的另一面是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代到來的風起云涌，在此時代背景下，陶瓷行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，希望通過互聯(lián)網(wǎng)來御寒保暖，度過這個行業(yè)寒冬季。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”的颶風是冷風還是暖風

　　李克強總理在政府工作報告中提出實施“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動計劃。計劃中強調(diào)要推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。對于陶瓷行業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，帶來了歷史上前所未有的機遇。它將全面改變?nèi)藗兊乃季S模式，顛覆以往的商業(yè)模式，如果順利實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，將會多方位拓展營銷渠道，無疑會給處于“寒冬潮”中的陶瓷企業(yè)帶來溫暖的春風，然而，在這場轉(zhuǎn)型運動中，行業(yè)之間的競爭依然是殘酷而激烈的，行業(yè)內(nèi)并沒有成熟的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗可以依賴，所有企業(yè)都是在摸著石頭過河，一旦轉(zhuǎn)型失敗，那互聯(lián)網(wǎng)+的颶風就是雪上加霜，可能會失去最后的機會，被對手打敗，被行業(yè)所淘汰，所以，如何以正確的方式接入互聯(lián)網(wǎng)是陶瓷行業(yè)是否能“御寒過冬”的關(guān)鍵所在。

　　陶瓷行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀

　　目前很多陶瓷廠家都選擇在第三方平臺開設網(wǎng)店，然而作為傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)品，用戶還是習慣實實在在的體驗和比較，線上標準化的銷售方式也無法滿足他們的個性化需求。同時由于價格被壓得過低，從長遠來看，這甚至破壞了品牌價值，打亂了價格體系，形成內(nèi)耗。

　　另一方面，很多傳統(tǒng)企業(yè)都習慣燒錢打廣告而不注重互聯(lián)網(wǎng)線上自然流量的獲取的優(yōu)化，做廣告做推廣需要大量資金投入，團隊里面缺少一個懂得互聯(lián)網(wǎng)運營的人，獲取線上自然流量能力不足，很容易因為資金鏈斷裂而導致失敗。

　　要想真正獲得盈利，必須避免采用第三方平臺做電商線上和線下雙手互博，低價競爭非常嚴重的問題。建立自己的完整的互聯(lián)網(wǎng)渠道，理順線上線下的關(guān)系才能獲取更高的附加價值。比如建材做的比較成功的企業(yè)美樂樂、尚品宅配以及麗維家等，他們都是建立自己的官方商城，在自己的商城上積累用戶，和用戶保持互動，及時了解用戶需求以此調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時通過及時反饋解決用戶問題，增強用戶購物體驗，以此整個線上線下得以閉環(huán)良性運作從而贏得了市場。

　　互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈助力陶瓷行業(yè)“御寒過冬”

　　然而對于大多數(shù)中小企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是方法思路的問題，其資源、技術(shù)有限，不允許有太大的試錯成本。只拿做電商而言，推廣運營等各個環(huán)節(jié)都需要大量的資金和人才投入，這就是一個很高的門檻，更不用說建立自己的官方商城甚至打通微站等渠道了。所以互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型對中小企業(yè)來說無疑是個瓶頸。8月8日，以“推動互聯(lián)網(wǎng)＋助力中國夢”為主題的中國中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)＋全國普及工程在京啟動。在會上，廣東鴨梨新媒體信息科技股份有限公司首次提出建立企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的概念。鴨梨公司提倡通過企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的建立完成整個企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)閉環(huán)。同時，鴨梨公司承諾整個生態(tài)圈的建立他們可以免費為中小企業(yè)做到，這一點無疑是解了陶瓷中小企業(yè)的燃眉之急。

　　互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈由“軟件+硬件+服務”構(gòu)成，具體來說包括企業(yè)的“PC網(wǎng)站+手機智能網(wǎng)站+移動APP+微信平臺+OA辦公系統(tǒng)+終端智能交互機+互聯(lián)網(wǎng)實戰(zhàn)培訓+大數(shù)據(jù)”整套互聯(lián)網(wǎng)端口。這是一種全新的互聯(lián)網(wǎng)模式，企業(yè)生態(tài)圈一旦建立，所有企業(yè)的網(wǎng)絡平臺得到同步，企業(yè)可以通過微信公眾平臺和消費者保持互動，通過手機網(wǎng)站、PC網(wǎng)站進行企業(yè)形象展示、產(chǎn)品介紹，通過行業(yè)大數(shù)據(jù)及時了解用戶需求，通過官方商城進行產(chǎn)品售賣積累用戶，企業(yè)的任何商業(yè)行為都可以在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈內(nèi)瞬間完成，任何問題都可以在生態(tài)圈內(nèi)瞬間反饋和解決，整個企業(yè)商業(yè)行為得到閉環(huán)，將會形成一股無堅不摧的力量，有效抵御外界消極沖擊。所以，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈對于陶瓷行業(yè)來說確實是件有效的御寒冬衣，陶瓷行業(yè)必須抓住這次時代機遇，快速建立自己的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈才能度過此次“陶業(yè)最寒冬”，迎來旭日陽光！